理财的目的是为自己或客户准备必需要的资金，是长期行为。比如为家人准备养老金、教育金、创业金、买房买车等资金。
要实现理财目的，我们应该根据客户家庭事业的阶段、风险偏好、外部环境等制定综合理财规划:教育规划、养老规划、风险规划、税务筹划、投资规划、财富传承规划等规划，并且每年调整一次以适应变化的环境。
理财不仅是投资，不仅是存钱，也不仅仅是买保险交社保，理财是综合利用这些金融产品，为自己或客户一辈子的资金提前作综合规划或资产配置，为客户在需要的时候有足够的资金可用，比如有好的投资机会时有足够的本金，在生病时不用为医疗和康复发愁。
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