日常生活中所谈论的美容概念，一般可以分为两种：生活美容和医疗美容。医疗美容是指运用手术、医疗器械、药物以及其他医学技术方法对人体各部位形态进行的修复与再塑，进而增强人体外在美感的医学科学，包括彩光嫩肤、除皱美容、眼眉/颧骨/鼻部/颌面/口唇整形等；而生活美容是指运用化妆品、保健品和非医疗器械等非医疗性手段，对人体所进行的带有保养或者保健性质的非侵入性的美容护理。
“医美”，在水一方：2016年，中国医美市场规模预计7963亿，医美市场年增长率接近20%，预计到2019年7将破万亿元。中国已经成为既美国和巴西之后的第三大美容市场。
同时由于居民收入增高，对形象的要求提高，刺激了美容市场增长。而美容市场以女性群体为主，自身形象要求较高的年轻职场白领和需要依靠美容延迟衰老的中年妇女，两个年龄段是美容市场的消费主力。
美容市场继续扩大的征兆有三个：
1. 美容市场消费群体年龄逐渐下降，学生也加入到美容市场的消费大军，扩大了美容消费群体。
2. 男性消费者的美容需求也有望被唤醒。
3. 美容行业之前主要分布在一线城市，正逐渐渗透向二三线城市。
不过医疗美容机构竞争格局分散，存在很多小型的不合格的医美机构存在，打广告成为这些机构吸引客户的手段。医美机构收入主要来自于药品加价销售和服务费用，由于高额的广告营销费用，医美机构盈利能力普遍不高，
现在国家政策对美容行业的要求监管加严，小型美容医院的日子不再好过，为大型美容医院让出市场。
另外美容行业也开始触网，医疗美容APP通过社群方式实现了信息共享和互动，建立消费者反馈与评价体系。医美机构建立线上平台，将在未来的竞争中赢得先机。
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